深度網(wǎng)淺析競價推廣轉(zhuǎn)化率差的原因

　　作為一名合格的競價員，我們需要為賬戶的推廣結(jié)果負(fù)責(zé)，為賬戶帶來可觀的投資回報率，所以在平常的管理賬戶中，我們需要不斷優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，同時也要關(guān)注每天的咨詢情況，但是，并不是每天的咨詢情況都很理想，當(dāng)我們的賬戶出現(xiàn)消費(fèi)正常，而咨詢很差的時候，該怎樣進(jìn)行分析和調(diào)整呢?今天廣州營銷型網(wǎng)站建設(shè)公司小編為大家總結(jié)出了一套分析的思路，讓大家在出現(xiàn)這種情況的時候不再心里著急而無從下手。

　　檢查我們網(wǎng)站的硬件部分

　　第一個、檢查服務(wù)器連通性。這時，我們應(yīng)該打開我們的推廣網(wǎng)站，看我們的網(wǎng)站是否打的開，這其實也是每天競價員一早就應(yīng)該檢查的事，如果網(wǎng)站打不開，馬上聯(lián)系空間商，詢問相關(guān)情況，如果短時間不能解決，應(yīng)該立馬暫停賬戶，待網(wǎng)站能開時，再開啟。

　　第二個，檢查網(wǎng)站的打開速度。網(wǎng)站跳出率高，抵達(dá)率低。我們可利用站長工具和百度統(tǒng)計里的網(wǎng)站測速工具，對網(wǎng)站進(jìn)行測速，如果網(wǎng)站速度打開速度過慢，立即詢問程序相關(guān)情況并解決。

　　第三個，檢查聊天工具是否正常工作。進(jìn)入我們自己的網(wǎng)站，看聊天工具是否彈出，如果沒有彈出，檢查安裝代碼有沒有出錯，再點(diǎn)擊我們的聊天窗口，看看聊天頁面是否正常。

　　檢查我們賬戶的推廣情況

　　第一個、檢查廣告和著陸頁關(guān)聯(lián)度。檢查頁面相關(guān)性，在網(wǎng)站的咨詢聊天工具里，看用戶搜索的關(guān)鍵詞與著陸頁是否匹配，相關(guān)性高不高，如果相關(guān)性差，及時調(diào)整著陸頁，提高廣告與著陸頁之間的關(guān)聯(lián)度。

　　第二個、檢查用戶的搜索關(guān)鍵詞。在我們的聊天工具里，或者在百度統(tǒng)計的實時訪客里，我們能夠看到我們的用戶都是搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來的，當(dāng)看到我們與我們業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞時，我們要即時把它否了，當(dāng)搜索詞詞與我們賬戶的關(guān)鍵詞不是很匹配時，我們可進(jìn)行否詞或者調(diào)整我們賬戶關(guān)鍵詞的匹配方式。

　　第三個、檢查著陸頁相關(guān)性吸引度。當(dāng)上面的一切都沒有問題時，我們就要檢查我們著陸頁的吸引程度了，作為競價員，我們每隔一段時間都要統(tǒng)計我們著陸頁面的轉(zhuǎn)化率，當(dāng)我們的著陸頁面的轉(zhuǎn)化情況一直不是很理想時，就要與我們的策劃溝通，一起策劃新頁面。

　　小結(jié)，賬戶的起伏波動有時很正常，而我們作為賬戶的管理者，要盡量的讓賬戶的推廣效果保持平穩(wěn)。這樣，才能為我們的賬戶帶來一個好的投資回報率!